2021: Yüksek Moda ile Oyun Dünyasının Dansı

Zeynep Gürer

Bu yıl gerçekten belirgin olan bir şey varsa, o da moda ve oyun dünyaları arasında devam eden bulanıklıktı. İster dijital dünyanın rahatlığına yönelen bireyler topluluğu, ister Meta'nın duyurusu olsun, görünüşe göre birçok kişi dikkatlerini çevrimiçi benliklerine çeviriyor, üst düzey moda markalarının açıkça pazar gördüğü bir hareket.

Özellikle markalar, oyuncuların özelleştirilebilir avatarlar kullanarak tam olarak oluşturulmuş dünyalarda gezinebilecekleri, önceden kurulmuş oyun platformlarına yöneldi. Bu, büyük moda evlerinin sanal koleksiyonların ve markalı içeriğin piyasaya sürülmesiyle keşfedildiği geniş, büyük ölçüde kullanılmayan bir yol açtı.

Yüksek moda dünyası geleneksel engelleri aştı ve sanal alana girerek 2021'de dikkate değer oyun iş birlikleri yaptı.

Mart: Burberry ve Honor of Kings

Burberry, mobil oyun Honor of Kings için önceki ortaklığının devamı niteliğinde özel tasarımlar yayınladı. Oyunun kahramanı Yao için, markanın 2021 İlkbahar/Yaz koleksiyonundaki kıyafetlerden ilham alan iki yeni görünüm sunuldu. Hatta bunlardan biri bej renkler ve evin kareli astarıyla tamamlanan klasik Burberry trençkotunu içeriyordu.

Nisan: H&M ve Animal Crossing

Oyuncu Maisie Williams'ın küresel sürdürülebilirlik elçisi olarak ilan edilmesinin ardından H&M, Animal Crossing: New Horizons'da giysi geri dönüşüm makinesi Looop'a adanmış bir ada başlattı. Ada, sürdürülebilir bir tema göz önünde bulundurularak tasarlandı ve oyuncuların oyun içi kıyafetlerini sanal bir giysi geri dönüşüm istasyonunda keşfetmelerine ve yeni sürümlere dönüştürmelerine olanak tanıyor. Oyuncular geri dönüşüm hakkında daha fazla bilgi edinebildiler ve Looop Island duyuru panosuyla etkileşime girerek dairesel moda hakkında kendi düşüncelerini bırakabilirler.

Mayıs: Gucci ve Roblox

Lüks ev Gucci, oyunun dijital dünyasının bir parçası olarak sanal bir bahçe şeklinde Roblox'ta beklenmedik bir şekilde ortaya çıktı. Aktivasyon, evin keşfedilecek farklı odaları bir sergi olarak tasarlanan yaratıcı vizyonundan ilham aldı. Girişte, oyuncuların avatarları, girdikleri odaya göre ayarlanan nötr mankenlere dönüştürülerek kullanıcı başına tamamen benzersiz bir deneyim sağlandı. Oyuncular, deneyimin yanı sıra oyun içinde sanal Gucci ürünleri satın alma fırsatına da sahip oldular. İş birliğine dahil olan ürünler, platformda 4,115 dolara satılan bir dijital çantayla, orijinal fiziksel değerinden neredeyse 1.000 dolar daha fazla satılarak muazzam bir popülerlik kazandı.

Ağustos: Ralph Lauren ve Zepeto

Sosyal paylaşım sitesi Zepeto, bu yıl markanın fiziksel kıyafetlerini anımsatan çizgilerle tamamen dijital bir dizi Ralph Lauren koleksiyonuna ev sahipliği yaptı. Kullanıcılar, yalnızca sanal dünyada mevcut olan kaykaylar ve özel aksesuarlar da dahil olmak üzere oyun içi avatarlarını giydirmek için 50 benzersiz öğe seçeneğine sahipti. Ralph Lauren markasının, kullanıcıların ziyaret edip keşfedebileceği Madison Avenue Flagship gibi dijital unsurları da geliştirildi. Deneyimin başlamasını kutlamak için Ralph Lauren, popüler K-Pop grubu Tomorrow X Together'ın avatarlarının yanı sıra ziyaretçilerin yeni kurulan dünyada grupla etkileşime geçebileceği canlı bir sanal etkinliğe ev sahipliği yaptı.

Eylül: Balenciaga ve Fortnite

Yüksek moda markası Balenciaga, popüler oyunun kullanıcıları için lüks modasını dijitalleştirerek Fortnite'a geçti. Oyuna dahil olan öğeler, gerçek koleksiyonlara dayanıyordu ve oyunculara bir Balenciaga mağazasının oyun içi sürümünü ziyaret etme veya marka tarafından özel olarak oluşturulmuş bir dansı kullanma ek seçeneği sağlandı. Fiziksel ürünler de kullanıma sunuldu, ancak oyun içi deneyimi popüler olduğunu kanıtlasa da, oyun dışında marka, Fortnite'ın genç izleyicilerini hedef alan 700 dolarlık fiziksel tişört satışı nedeniyle eleştiriyle karşı karşıya kaldı.

Ekim: Pandora ve Animal Crossing

Mücevher markası, Pandora Me koleksiyonu lansmanının devamında, yıldızlarla dolu kampanyasından esinlenerek özel olarak tasarlanmış Animal Crossing adasını piyasaya sürdü. Oyuncular, sürükleyici marka konumlarının yanı sıra, Charli XCX ve Beabadoobee de dahil olmak üzere markanın ünlü elçilerini yansıtan ve her biri kendi oyun içi avatarları biçiminde bulunan sanal evleri ziyaret edebilirler. Ayrıca, Pandora'nın Chiang Mai fabrikasının yeniden yaratılması, oyuncuların Pandora Me koleksiyonunu oluşturmak için kullanılanlara benzer işçilik tezgahları ve malzemeleri kullanmalarına izin verdi.

Kasım: Roblox for Nikeland

Spor giyim devi Nike, tamamen sürükleyici bir marka deneyimi olan Nikeland'ı sunmak için Roblox platformuna geçti. Sanal dünyadaki binalar ve alanlar, markanın gerçek hayattaki konumlarından ilham aldı ve oyuncuların avatarları tarafından giyilebilecek Nike ürünlerini içeren bir dijital showroom'u içeriyordu. Çevrimdışı hareketleri çevrimiçi oyuna ve ödüllere aktaran ve çocukları hareket etmeye teşvik eden bir 'ivmeölçer'in tanıtılmasıyla sanal alan fiziksele dönüştü.

Kasım: İngiliz Moda Ödülleri ve Roblox

Roblox yıl boyunca popülerliğini korumaya devam etti ve hatta İngiliz Moda Konseyi'ni 43 milyondan fazla kullanıcıya sahip platformuna çekti. Bu yılki Moda Ödülleri için organizasyon, Gucci'nin yaratıcı yönetmeni Alessandro Michele'in bir avatar kopyası tarafından verilen ödülle, oyunun kendisinde en yeni ödül kategorisi olan Metaverse Design'ı sundu. Sanal törenin yanı sıra, deneyime gelen ziyaretçiler, denemek için sanal öğelerden oluşan bir sergiye göz atabilecekleri bir dijital Royal Albert Hall'a da girebilirler. Ek olarak, bir dizi dijital Gucci ürünü de satın alınabilirdi ve gelirler BFC Vakfı'na aktarıldı.

Kasım: Stefan Cooke ve The Sims 4

Londra merkezli tasarımcı Stefan Cooke, The Sims 4 oyununa ileri görüşlü mesajını getirdi ve gerçek dünya tasarımlarının 'Simified' versiyonlarından 23 parçalık bir erkek giyim seti yayınladı. Öğeler, Cooke'un bireysellik değerine ve kapsayıcı kabulüne dayanan kreasyonların arkasındaki fikirle bir üniversite ceketi, erkek eteği ve takım elbiselerini içeriyordu.

ÖZEL İŞLER

Temmuz: Off-White ve Virgil Abloh, Katsu ile

Off-White, New York City grafiti sanatçısı Katsu ile işbirliği içinde, son yaratıcı yönetmeni Virgil Abloh'un yer aldığı bir mobil oyun yayınladı. Oyun, sanatçının çalışmalarından ilham alan çeşitli erkek ve kadın giyim ürünlerini içeren 'Offkat' projesinin bir parçası olarak ikilinin ortak koleksiyonundan önce piyasaya sürüldü.

Ağustos: Louis Vuitton'un 200. yıl dönümü oyunu

200. yıldönümünün bir parçası olarak Louis Vuitton, evin kurucusunun hayatından doğrudan ilham alan bir oyun başlattı. Oyuncuyu altı hayali dünyadan geçiren evin maskotu, şenlikli bir doğum günü noktasına ulaşmak için markalı bir orman, metropol ve adada yolculuk etti. Karakterin mümkün olduğu kadar çok monogram mum toplamasının yanı sıra yeni seviyelere erişmek için anahtarlar toplaması gerekiyordu, her mum lüks marka hakkında yeni bir anekdot ortaya çıkardı.

Ekim: Pokémon'un gümüş yıldönümü için Charli Cohen ve Selfridges

Bir oyun olarak görülmese de, Charli Cohen'in Selfridges ile yarattığı sanal dünyası, ziyaretçilere alışveriş yapma biçimlerini değiştiren sürükleyici bir deneyim sundu. Electric/City alışveriş platformu, Pokémon'un gümüş yıldönümünün bir parçası olarak geliştirildi ve kullanıcılara ortak kampanyanın çeşitli unsurlarını keşfetmek için dijital bir dünyada 'yürüme' fırsatı verdi.

Dünya, uluslararası şehirlerden ilham aldı ve sanal performanslar ve artırılmış gerçeklik ticari araçlarından Cohen'in Pokémon koleksiyonunu satın alma fırsatları sunuyor. 'Sokaklar' boyunca tıklanabilir semboller, birden fazla giyme seçeneği için hem dijital hem de fiziksel parçaları içeren hat hakkında daha fazla bilgi sağladı.