Ralph Lauren Sonbahar/Kış 2022

Ralph Lauren, son koleksiyonunu sergilemek için Museum of Modern Art'taki bir galeriyi oturma odasında bir kokteyl partisine dönüştürdü.

Birden fazla Ralph Lauren yöneticisinin belirttiği gibi, marka artık sadece moda şovları düzenlemiyor, müşterilerine bir "deneyim" sunuyor. Konuk listesi küçük tutulsa da gösteri markanın web sitesinde ve sosyal medyada yayınlandı.

Hedef, her zaman olduğu gibi, müşteri bir fabrika satış mağazasında yakası işaretlenmiş gömleklerin raflarını incelerken polo logosuyla karşılaşsa bile, Ralph Lauren'in Amerikan lüksünün en saf ifadesi olduğunu müşterilerin zihninde pekiştirmektir.

Bu hikaye anlatıcılığının gerçek çıkarları var. 2018'de satışların düşmesi ve Ralph Lauren'in kültürel mirasının hızla hafızalarda kaybolmasıyla birlikte şirket ayrıntılı bir geri dönüş planı hazırladı. Daha yüksek kaliteli kumaşlardan, toptan satışı yeniden düşünmeye ve şirket merkezinde çalışan sayısını azaltmaktan çok söz edildi. Ancak strateji basitçe özetlenebilir: yeni nesil tüketicileri Ralph Lauren kıyafetlerinin alakalı olduğuna ve tam bedelini ödemeye değer olduğuna ikna edin.

Dört yıl sonra, şimdilerde pek de yeni olmayan yaklaşım meyvelerini vermeye başlıyor: Büyüyen genç müşteri grubu, bir satış noktasından çok bir amiral gemisinin kapısından içeri giriyor (ve TikTok'ta Ralph's Coffee'ye yolculuklarını paylaşıyor). Satışlar tırmanıyor ve marjlar neredeyse on yıldır olduğundan daha fazla. Yine de şirket, misyonun tamamlandığını ilan etmeye hazır değil.

Eylül 2018'de Central Park'ta düzenlenen ve konukları arasında Oprah Winfrey ve Hillary Clinton'ın da yer aldığı bir gala olan 50. yıl dönümü partisi, tartışmasız, içerdekiler arasında efsanevi statüye ulaşan son birkaç New York Moda Haftası şovundan biriydi. Sonraki koleksiyonlar, prodüksiyon değerleri ve Paris veya Milano dışında nadiren görülen bir konuk listesi ile bir bistro veya gece kulübü fonunda piyasaya çıktı.

Son gösteri aynı işaretlerin çoğuna sahipti. Küçük galeri boyunca siyah-beyaz mobilyalar düzgün bir şekilde düzenlenmişti. Masalar kırmızı gül vazoları, dev bir M&M kasesi ve klasik araba modelleri ile süslenmişti, belki de Mr. Lauren'in New York'taki garajında geçen Sonbahar 2017 şovuna bir selam niteliğindeydi. Giysiler, ara sıra kırmızı ceket veya fiyonk ile siyah beyaz elbiseler ve smokinlerin geçit törenini bölerek benzer bir motif benimsedi.

Gece kıyafetleri ve binicilik ceketleri arasındaki bazı görünümler, siyah bir New York Yankees ceketi ve ara sıra Polo Bear'ın görünümü de dahil olmak üzere, Ralph Lauren'in hypebeast grubu için tasarlandı.