Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
GÜNCELLEME TARİHİ: 15 Eylül 2021
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Vera Wang, modanın mükemmel kural bozucularından biridir. Herkes baş döndürücü topuklu ayakkabılar giyerken o, New York ofisinde dans terlikleri ve yırtık tişörtlerle vals yapıyordu. 23 yaşında, 15 yıldan fazla kaldığı derginin en genç moda editörü olarak beklentilere meydan okudu. Sonsuza kadar tek bir kariyer yoluna bağlı kalmayı reddederek, 1987'de tasarım yayıncılığını bırakarak Ralph Lauren'e tasarım direktörü olarak katıldı. Daha sonra, 40 yaşında evlenmeye hazırlanırken, düğün piyasası hakkında önceden herhangi bir deneyimi olmadan, kadınların büyük günlerinde giyebileceklerinin sınırlarını zorladığı, kendi gelinlik markasını çıkarmaya karar verdi. Geleneklere hizmet etmek istiyordu ama aynı zamanda yeni, modern ve saygısız alternatifler de sunmak istiyordu.
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Şimdi 72 yaşında, her zamanki gibi devrimci. Amanda Gorman ve Emily Ratajkowski'yi giydirdiği bu haftaki Met Gala'daydı.
"Kadınlara deney ve özgür olma izni verdiğimizi düşünmek hoşuma gidiyor" diyor. "Kadınlara belirli bir şekile uymak veya giyinmek zorunda olmadıklarını gösterdik. Çeşitliliği gerçekten teşvik ettik." diyor.
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Wang'ın imparatorluğu artık hazır giyim, ev, mücevher, koku, gözlük ve hatta alkollü içecekleri içeriyor olsa da, tasarımcı daha çok zengin ve ünlülerin tercih ettiği gelinlikleriyle tanınıyor. Wang elbiselerini giyen dünyaca ünlü gelinler arasında Ariana Grande, Gwen Stefani, Victoria Beckham, Kim Kardashian (Kris Humphries ile ikinci evliliği için) ve Alicia Keys yer alıyor. Çinli ebeveynleri 1940'larda ABD'ye taşınan yerli New Yorklu, tartışmasız gelinlik pazarındaki en ünlü lüks tasarımcı haline geldi; gelinliklere uyumsuz, öncü yaklaşımı meyvesini verdi.
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
"Bir yıl siyah ve ten rengi iç çamaşırından ilham alan bir koleksiyon yaptım çünkü tüm kız arkadaşlarım böyle giyiyordu" diye hatırlıyor. "Birçok insan şok oldu - gelinlerin siyah giyilmesinin iç karartıcı olduğunu söylediler. 'Hiç de değil, seksi' dedim. Sonra elbette birçok gelin kucakladı."
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Tamamen kırmızı renkte bir gelinlik koleksiyonunu piyasaya sürdüğünü hatırlıyor - bu, rengin iyi talihin sembolü olarak görüldüğü Çin'e bir saygı duruşu. Eleştirmenler bir kez daha şoktaydı. "Bir şeyler satmak için, bir şeyleri karıştırmak zorundasın. Karl Lagerfeld'in bir keresinde bana bunu söylediğini hatırlıyorum. 'Hala bir Chanel çantasını ve bir Chanel takımını seviyorlar, ama biraz karıştıracağım' dedi, tabii ki yaptı. Kendimi Karl ile kıyaslamıyorum – o her zaman benim için bir beyefendiydi ve bana birçok tavsiye verdi. Bir endüstriye girip statükoyu takip edemezdim - beni hiç ilgilendirmiyordu. Ben bir gelin tasarımcısı değildim; Bir dergiden ve ardından dünyanın en büyük spor giyim işletmelerinden biri olan Ralph Lauren'den modacıydım."
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Gelinlik konusundaki deneyimsizliği, ona pazara yeni bir bakış açısı kazandırdı - işini nasıl ileriye taşıyacağına dair gözünün yanı sıra elinde tuttuğu bir beceri. Couture gelinliklerinin lüks fiyat etiketlerini fark etmek, çoğu kadının Vera Wang dünyasının bir parçası olamayacağı anlamına geliyor. Bu nedenle tasarımcı, uluslararası gelin juggernaut Pronovias ile ortaklaşa "daha ulaşılabilir" bir etiket başlattı.
İlk koleksiyon, her biri kaliteli tasarımın yanı sıra Wang'ın ünlü silueti ve kumaşına dikkat çeken 60 görünümü içeriyor.
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Yeni hattının fiyatlarının birçokları için hala dik olacağını kabul eden Wang, "Vera Wang Bride ucuz değil, ancak daha ulaşılabilir" diyor. "Bu iş birliği, kalite ve tasarımı daha önce hiç sahip olmadığımız bir düzeye, kullanılabilirlik ve ulaşılabilirliğe getirmemi sağlıyor. Bu, moda dünyasının içinde hiç kimsenin olmadığı gerçek dünya. Hayatınızın en önemli duygusal günlerinden biri olan bu günlerde gerçekten güzel ve iyi yapılmış bir şey satın alabileceğinizi bilmek güzel."
Vera Wang Gelinlik Sektörünü Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirdi?
Ortam, ayrıca Wang'a İspanya, İtalya ve İskandinavya dahil olmak üzere yeni pazarlara ulaşma fırsatı verdi. "Bu kadar stoku kendi başımıza yaratma kabiliyetimiz yoktu. " diyor. "Mükemmel zaman ve mükemmel ortaktı, bana inanıyorlardı. Beni desteklediler ve ben olmam için beni zorladılar, bu nadirdir."