Victoria Beckham Yeni Koleksiyonunda Fiyatları Düşürdü

Victoria Beckham, 2022 İlkbahar-Yaz Öncesi koleksiyonuyla markasını yeniden yapılandırarak fiyatları düşürdü.

Victoria Beckham 2022 İlkbahar-Yaz Öncesi koleksiyonuyla pandemi ortamındaki yeni fiyatlandırma yapısı, sade bir görünüm ve daha geniş bir müşteri tabanı hedefliyor.

Moda endüstrisinin pandeminin neden olduğu yaşam tarzı ve bütçe kesintilerine nasıl uyum sağlayabileceğine işaret eden bir hareketle, 'Victoria Beckham' serisini ulaşılabilir 'Victoria, Victoria Beckham' ile birleştiren tasarımcı, daha basit siluetlere ve daha az süslemeli kumaşlara geçerek elbiselerinin ortalama satış fiyatını neredeyse %40 oranında düşürüyor.

Markanın CEO'su Marie Leblanc, son on yılda İngiliz modasının en yüksek profilli isimlerinden biri olmasına rağmen henüz kar elde etmeyen markanın "gelecekten etkilenmemesi" için değişikliklerin gerekli olduğunu söyledi.

Sokağa çıkma yasağı sırasında parti elbiselerine olan talep buharlaşınca triko, güneş gözlüğü satışları ve Beckham'ın Reebok ile yaptığı "atletizm" işbirliği bir can simidi haline geldi. Marka, pandemiden yeni bir lo-fi estetiği ve buna uygun daha düşük fiyatlar ile çıkıyor.

Beckham, Londra'daki bireysel randevularında gösterilen yeni koleksiyonunun bu haftaki lansmanında, "Şu anda biraz bebeğiniz olduktan sonraki o an gibi geliyor ve hamile kalmadan önce ne giydiğinizi hatırlayamıyorsunuz" dedi.

"[kızı] Harper'a hamileyken çok farklı kıyafetler giydim ve o doğduktan sonra ne giymek istediğimi anlamam biraz zaman aldı. Pandemiden çıkmak biraz böyle hissettiriyor. Karantina sırasında gerçekten daha rahat bir giyinme şeklini benimsedim ve bu şimdi giymek istediğim şeyi değiştiriyor."

Bugün piyasaya sürdüğü bahar öncesi koleksiyonu itibariyle, Beckham'ın koleksiyonunun %60'ı şu anda 700 dolar. Eskiden 2.800 dolardan perakende satış yapan bir takım elbise şimdi 1.700 dolar olurken, elbiseler 490 ila 2.000 dolar arasında değişecek.