Güzellik dünyasında devrim yaratanlar

Eğer elinizde tuttuğunuz 1998 yılına ait bir Bazaar olsaydı, güzellik listemizdeki hit ürünlerin mat kahverengi rujlar ve deniz mavisi eyeliner olduğunu, Acqua di Giò ve YSL Paris gibi parfümlere bayıldığımızı, en popüler spor kıyafetin ise gri tişört olduğunu görürdünüz. Ve eğer spor kıyafetinizle gym haricinde bir yere gitseydiniz, herkes moralinizin bozuk olduğunu düşünürdü. Güzellik algımızın ve kozmetik dünyasının zaman içinde nasıl şekillendiğini gözlemlemek için tam 20 yıl öncesinden ileri sarıyoruz.

Hazırlayan Pelin Hasçalık
Güzellik direktörü Euhenie Kelly
Styling Caroline Tran

1998 - LÜKS CİLT BAKIMININ DOĞUŞU

La Prairie 1998'de Skin Caviar Luxe Cream'i 500 USD fiyatla satışa çıkardığında, bu pek çok kadının güzelliğe yaptığı en büyük yatırım oldu. O günden sonra antiaging kremlere dair yeni bir algı ortaya çıktı; artık uygulama için gümüş kaşıkla sunulmaları ve trüf, Güney Denizi incisi, platin gibi mucizevi içerikler barındırmaları bekleniyordu; formül ne kadar egzotikse, o kadar iyiydi. Ardından La Mer 1999'da, Sisley ise 2000 yılında mağazalarını açtı ve iki markanın her yıl artan satışları, statü sembolleri söz konusu olduğunda, kadınların yüksek miktarlarda harcama yapmaktan mutluluk duyduklarını kanıtladı.

1999 - YILDIZLAŞAN MAKYAJ ARTİSTLERİ

Güzellik editörlerinin backstage makyaj uygulamalarından ilham alarak tüm sezonun trendlerini belirleyecek hikayeler yaratmaya başlamalarıyla podyum trendleri sokağa taşındı. Defile look'larını oluşturan Tom Pecheux, Peter Philips, Pat McGrath ve Charlotte Tilbury gibi makyaj artistleri de aynı hızla yıldızlaştı. Çok sayıda bavulla (McGrath için bu sayı 80'e yakın!) birinci sınıf seyahatler, astronomik ücretlere yapılan anlaşmalar, süpermodellerle kurulan dostluklar, özel ayrıcalıklar ve eğer bir gün bir mağazada karşılaşacak olursanız, tanışmak için saatlerce beklemeniz gereken kuyruklar... İşin ilginci, tüm bunları Instagram hesabı olmadan başarmış olmaları.

2002 - BOTOKSA FDA ONAYI

Günümüzde enjeksiyon uygulamaları son derece yaygın. Amerika'da 2016 yılında (FDA tarafından onaylandıktan 16 sene sonra) gerçekleştirilen kas gevşetici kırışıklık karşıtı uygulamaların sayısı yedi milyona ulaştı. Botoks uzun süredir kaz ayağı ve alın çizgilerinden migren ve koltuk altı ter bezlerinin baskılanmasına kadar pek çok alanda sıkça uygulanıyor. Amaçları temel olarak bizi daha genç göstermek olan enjeksiyonların sonuçları, ilk başlarda bazı 'profesyonellerin' yüz anatomisi hakkındaki yetersiz bilgileri nedeniyle hayal kırıklığı yaratabiliyordu. Neyse ki bu olumsuz vakalar neredeyse tamamen son buldu. Yeni enjeksiyon teknikleri, nekahat süresi olmaksızın çok daha doğal ve facelift benzeri etkileri olan sonuçlar vadediyor.

2004- YOGA PATLAMASI: SPİRİTÜELLİĞİN YÜKSELİŞİ

2000'lerin başında popülerliği artan ve dünyanın dört bir yanında peş peşe stüdyoları açılan yoganın yükselişinde şüphesiz sosyal medyanın payı büyük. Öyle ki, yoga hashtag'i ile yayınlanan paylaşımların sayısı 92 milyonu aşıyor ve bu fotoğrafta yer alan Avustralyalı Sjana Elise Earp (@sjanaelise) gibi yogilerin doğa ve plaj fonlu paylaşımları bu tekniğin milyonlarca takipçisine ilham veriyor. 2017'de daha çok ritmik yoga türleri yükselişteyken, bu yıl uzmanlar yoganın meditatif versiyonuna dönüş yapıldığını söylüyor.

2011 - MAKYAJ YOUTUBER'LARI

Youtube'daki pek çok makyaj videosu ev ortamında çekilip iPhone aracılığıyla düzenleniyor olsa da, günümüzde iş dünyasında ciddi girişimciler olarak karşımıza çıkan vlogger'ların sayısı az değil. Huda Kattan (26.5 milyon takipçi) Huda Beauty markasıyla Sephora'larda satışa başladı ve tanıttığı takma kirpikler Kim Kardashian gibi isimler tarafından övgü almayı başardı. Jeffree Star'ın (6.9 milyon takipçi) Liquid Lipstick'leri satış rekoru kırdı. Zoe Sugg (10.7 milyon takipçi) kendi kozmetik serisi Zoella'yı yarattı ve kitap yazdı. Michelle Phan (2 milyon takipçi) Forbes dergisine göre yaklaşık 630 milyon dolar gelir elde etti ve kurduğu güzellik markası Ipsy için 126 milyon dolar fon toplamayı başardı.

2014 - YENİ DENIM: SPOR GİYİM

Butik fitness salonları ve juice bar'ların patlaması ile zenginlik anlayışı iyi yaşam felsefesiyle bütünleşti. Elbette, pilates derslerine küçük bir servet ödemeyi kabul ettiyseniz, spor kıyafetleriniz şık ve Instagram'a yakışır olmalıydı. Nike ve Lululemon gibi çok bilinen markaların dışında spor giyime odaklanan pek çok bağımsız marka da bu trendden yararlandı. Desenli likralı taytlar egzersiz dışında Pazar brunch'larının ve uzun yolculukların da olmazsa olmazları arasına girmeyi başardı.

2015 - BEYONCE ETKİSİ: VÜCUT ÇEŞİTLİLİĞİ

Kim Kardashian, J-Lo, Serena Williams, Beyoncé... Bu mega başarılı isimler büyük bir devrime imza attılar: Kapak kızı olmak için ufak kalçalara, incecik bacaklara ya da beyaz tene gerek olmadığını kanıtladılar. Değişim rüzgarları büyük beden
modellerle devam etti; Ashley Graham, Robyn Lawley ve Kate Upton tek tip güzellik anlayışının geçerliliğini yitirdiğini kanıtlayan isimlerden oldu.

2016 - SHELFIE TRENDİ

Kült Fransız kozmetik ürünleri, minimalist siyah-beyaz marka etiketleri, yumuşak pembe tonlar, makyaj fırçalarınızı koyduğunuz boş bir Diptyque mumluk... Banyo dolabının başrolde olduğu shelfie'ler, kendini 'güzellik tutkunu' ilan etmenin en gösterişli yolu haline geldi. Bu paylaşımlar hem ne kadar düzenli olduğunuzun, hem trendleri nasıl da yakından takip ettiğinizin, hem de en havalı markaları kullandığınızın kanıtları olarak sosyal medya arşivinde yerlerini aldılar.

2017 - ÇEVRE KİRLİLİĞİ KARŞITI YENİ ANTI-AGING

Kırışıklıklar ve zararlı güneş ışınları ile ilgili endişelerimiz, yerini çevre kirliliğinin cilt üzerinde bıraktığı etkilerin yol açtığı strese bıraktı. Bilim insanları, havadaki kirlilik partiküllerinin ciltte lekelenme, kızarıklık, enflamasyon ve soluk bir görünüm yarattığını açıkladılar. Bu olumsuz etkilere damarlarda genişleme ve kolajen üretiminde düşüş de eklendi. Şehir yaşamında en iyi çözüm, kirliliğe dayanıklı cilt bakım ürünlerine yatırım yapmaktı. Nemlendirici ve serumlar, toksik moleküllerin cilde nüfuz etmesini önleyecek şekilde revize edildi.

2018 - MODELLER: GEÇMİŞ, ŞİMDİ VE GELECEK

EFSANE: 90'lı yılların süpermodelleri canlılık ve enerji yayarken, Emma Balfour yeni ve daha cool bir çağın yaklaştığının habercisi oldu. Belirgin kemik yapısı, hipnotize edici bakışları ve rahat tavırları ile geleneklere başkaldıran grunge stilin poster kızı gibiydi. Saçlarını keserek yarattığı doğal kısa modelle yeni bir akım daha başlattı ve birçok kadına ilham verdi.

GÜNDEMDEKİ KIZIL: 22 yaşındaki Amerikalı model Ondria Hardin, 15 yaşında Chanel defilesiyle podyuma çıktığından beri Miu Miu, Balmain ve Versace gibi devlerin şovlarıyla dolu listesini genişletiyor.

GELECEĞİN YÜZÜ: 18 yaşındaki Aleyna Fitzgerald, Avustralya'da Next Top Model yarışmasını kazanarak ilgi odağı olmayı başardı. Pürüzsüz teni ve naif yüz hatları sayesinde Balmain gibi markaların kampanya yıldızı oldu, Dior, Valentino, Giambattista Valli gibi defilelerin aranan yüzü haline geldi.